清醒看待中国的大市场
编辑：南阳楼市网
2004年12月30日15:40
来源：南阳楼市网
入世以来，越来越多的采访、访谈都是请各大跨国公司的高层谈对进入中国的看法，无论所涉话题如何，总有一句话是始终形成共识的：中国是最大的市场，然后就是由此而作出的乐观推测，然后我们也据此变得很乐观。事情真是这样的吗？或者说这是一个符合逻辑的推理吗？如果合理，人家角度的合理，从我们的角度也自然是合理的吗？我们应该认真思考一下这个市场之"大"的所在。
预测中国市场之大、潜力之大的话题主要立足于两个角度：一是地大、人多，960万平方平里的土地、13亿人口，一人买一件产品就会怎样怎样，百分之多少的县消费该产品就会怎样怎样，这种感性的推算大概与港台歌星到内地巡回演出面对人海如潮而感受宠若惊的情形差不多。另一种是从中国经济持续增长的潜力出发，认为未来经济的总量大会相应增大需求，对产品的吸纳能力会稳步增加。
但是，这样的角度似乎并不能说明市场大小的实质，至少只能算某一方面的描述，因为有一个问题就无法解释：中国经济运行在1997年前后已经发生了重大变化，原来主导经济运行的短缺特征逐渐消失，为供给的相对过剩所代替，这几年全国商业信息中心对主要产品的监测结果都显示为供求平衡或供大于求。1997年下半年占80％，1998年下半年占33.8％，1999年下半年占80％，2000年下半年占79.64％，而2001年下半年进一步上升为83％。由此可以得出的一点判断是：至少在中国现有的经济运行状态和供求关系下，国内市场在现有水平上总量是饱和的，有效需求是不足的，市场之大从何说起？看来，我们判断市场大小还应该有更深一层的标准。
市场人士认为，市场大小的衡量要考虑两个方面：
一是市场的统一性，市场体现的是交易规则的普遍性、统一性，只是地域面积大并不就等于市场大，面积大且实行统一的交易规则才可以言大。对于由传统计划经济体制向市场经济体制转轨的国家，计划规则的残留特征和市场规则的不完整性是同时存在的，行政权力形成的地方保护、地区分割，不同所有制经济和企业面临的不同的待遇，不同的税收、信贷、行业进入政策形成的限制都会使市场规则的执行受到阻碍、扭曲和分割，统一市场就意味着要突破这些限制，使任何一个企业在国内任何一个地方都能享受市场规则的平等待遇，按市场规则确定自己的行为。而我国国内市场的分割状态是人所共知的，省际间、地区间的贸易、投资壁垒在一定程度上限制了区域比较优势的发挥和分工的合理化。1997年中国消费者购买本省产品的数额是购买外省产品的21倍，1987年仅仅是11倍，区域间因地方保护而发生的汽车事件、啤酒事件、烟草事件不断被媒体曝光。
二是市场的有效性，单纯人多不能成其为市场之大，大市场应该是一个有效需求的总量和结构都较为合理的市场，这样的市场才有潜质。1997年以前的改革时期和更早的计划经济时期，我国经济增长主要受资源约束，短缺是经济运行的常态，1997年以后我们基本消除了总量上的短缺，使供给进入了相对过剩的状态。但是，这种过剩是低收入水平上的，也就是说收入结构的不合理、两极分化的加剧是市场供大于求的重要原因，这样的分化既表现为城乡之间农民收入增长缓慢，农村消费不足，在总消费中所占比重的下降，又表现为城市内部由体制转轨、成本转移等原因出现的低收入群体与高收入群体逆向分离，两者综合使改革以来的收入差距总体上呈逐渐拉大之势。在改革之初的1980年，世界银行估计中国大陆居民收入的基尼系数为0.33，不仅整体差距不大，在城市内部及农村内部甚至还相当均等。到1988年，根据有关学者的抽样调查，城乡合计的基尼系数已上升至0.382，进入90年代后，居民收入差距进一步扩大，国家统计局提供的数据表明，1996年中国城乡合计的收入基尼系数为0.425，1998年则进一步上升至0.456.而按照通行标准，低于0.3属于过分均等、高于0.4属于差距过大、超过0、45已属极度不平等。收的两极分化形成了收入断层，并使消费链发生中断，很多耐用消费用如彩电、冰箱、洗衣机城镇普及率为82％，农村普及率只有13％，却因为有效需求不足早早地进入了生产能力的严重过剩，一些新兴产品上市不久就出现滞销，社会需求总量的提高受到了结构性矛盾的限制。国外也有文章认为，人们经常把中国看作是一个13亿消费者的国家，但实际上只有10％的中国人可以被称作支付能力强或者至少有支付能力的顾客。这个数据可能有失偏颇，但问题是一定存在的。
从以上分析来看，地大、人多都不能用以简单地判断市场大小，如果市场不统一、有效需求总量不足、结构不合理，单纯的经济增长也只能带来规模的扩大，而并不能创造一个有潜力的大市场。因此，中国的市场或许并不如想象般大，这一点国外跨国公司的决策人是比较清楚的。但是如果市场不太大，外资为何又愿意甚至急于进入呢？中国市场更深一层的吸引力又在什么地方？
可以推测的原因无非有这样几个：第一，就世界范围而言，中国以外的市场竞争更加激烈，市场容量更小，所以他们仍愿意进入中国；第二，相对于中国国内企业而言，外国企业认为自己更有实力的竞争力，其所提供的产品可以抢占现有的市场份额，带来市场存量结构的调整，使其在占有率上相对的大；第三，相对于国外成熟市场而言，外国企业认为中国作为新兴市场，还有很多市场空间可以拓展，现有市场还有细分的潜力，可以用新产品、新服务将需求引导到新的领域，扩充市场的增量；第四，相对于生产成本而言，外国企业在本土或其他地区生产的成本越来越高，需要通过低劳动力成本、资源成本增强产品竞争力，绕过政策限制，产业转移有利于拓展获利空间，增强国际竞争力；第五，相对于其他中小国家或地区的市场而言，中国市场的规模是比较大的，占有一定的份额在绝对量上可能就是很大一个数字。这样的看法如果合理，那么开放所带来的国际贸易和国际投资的增长首先是来自于国与国之间经济发展的比较优势、企业之间的竞争优势。因为有比较优势和竞争优势，所以相信能占据市场、拓展市场，因为市场规模较大，所以相信占据的绝对量会很大，这大概是外资进入的一个基本逻辑。因此在国内市场尚不完整、不尽合理的情况下，这种进入可能首先引发的是更为激烈的竞争和规则冲突，而结构性的矛盾可能进一步加剧，这是我们在谈论大市场时所应该考虑的自己的问题。
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